ROTTERDAM Bedrijven omarmen massaal de kracht van de online mogelijkheden. Social media, AI-tools en softwarepakketten zijn niet weg te denken bij het laten functioneren van werknemers. Het tegendraadse Rotterdamse bedrijf &Gagement, gevestigd in het Oude Raadshuijs in Charlois, gooit 2026 het roer om, en gaan ‘offline’ als kracht inzetten.
Eigenaar Mart Roumen van &Gagement, bekend van gerenommeerde Formule 1- en biercampagnes, is resoluut. “In 2025 zagen we dat de impact van het marketing werk dat wij voor veel klanten opleverden was dat de schermtijd toeneemt. Hoe meer contactdruk, hoe meer uren nodig om alles te consumeren. De advertenties, de influencers, alles wat we voor klanten doen, draagt bij aan méér tijd op social kanalen zoals Instagram en Tiktok. Tegelijkertijd weten we dat dat één van de grote drijvers is van depressie en eenzaamheid. Indirect werkt mijn sector mee aan een maatschappelijke glijbaan van ongeluk.”, licht Roumen toe. Terwijl we volgens hem iets anders nodig hebben. “Ik durf de stelling aan dat als je terugkijkt naar jouw jaar 2025 de twintig meest waardevolle momenten allemaal offline geweest zijn.”
Het merk- en activatiebedrijf besluit nu dat ze alleen diensten aan wil bieden aan bedrijven die mensen op de been brengen – in de offline wereld dus. Daartoe richten ze een businessnetwerk op in Charlois, en leggen ze hun focus op sport, cultuur, festivals en onderwijsprogramma’s. “Met de jaarevaluatie hebben we een radicaal besluit genomen en stoppen we in 2026 met ‘online’ klanten. Ja, dat kost omzet, maar het maakt ons én uiteindelijk de maatschappij gelukkiger.”
Offline campagnes
In 2026 gaan ze niet alleen voor offline output: mensen op de been. Maar kan het dit ook als middel inzetten. Roumen vertelt. “De kracht van offline ziet en voelt iedereen. Maar we zijn zo gewend aan likes en kliks, dat het bijna onorthodox is om op een andere marketing te bedrijven. Toch geloof ik in écht contact, in het spreken van elkaar. We zien in onze sector dat veel marketeers daar niet mee bezig zijn, of soms zelfs te bang zijn voor de confrontatie. Je moet immers met een verhaal komen dat verder gaat dan ‘kliks’, ‘views’ of ‘conversies’ en durven te investeren. In tijd en dus financieel, maar ook emotioneel.”
Dat dit een wapen kan zijn, zien we door alle onderzoeken die we voor klanten in 2025 draaiden. De resultaten van ‘nieuwerwets’ langsgaan bij bedrijven zijn verbluffend. In een minuut of drie sta je tegenover de juiste persoon en heb je volle aandacht voor je verhaal. Dan maakt het eigenlijk niet eens uit of je nu een bedrijfsuitje of business seats in de ‘aanbieding’ hebt; ondernemers vinden het heerlijk om je in de ogen te kijken. En je passie te voelen. Eigenlijk vertalen we de ouderwetse marktkraam naar bedrijvenmarketing.”
Projectleider Stijn Ottens van het offline label JeTentVOL vult aan: “Daarnaast nodigen we onze klanten in 2026 uit voor bijeenkomsten, in plaats van videocalls. Hebben we onderling de schermtijd geminimaliseerd en als kers op de taart hebben we structureel een aantal vergaderingen vervangen door een stuk te gaan hardlopen.”